整体传播情况

7月1日-7月31日，东风汽车企业宣传类和品牌营销类矩阵微信公众号分别推文650篇和563篇，日均各推文21篇和18篇，总阅读量分别为1376062和6416655，在看总数分别为28079和20427。

● 企业宣传类账号

东风汽车企业宣传类公众号重点聚焦纪念建党99周年活动、新车发布以及企业领导班子调整等，彰显东风汽车企业良性健康、强势发展的企业形象。

● 品牌营销类账号

品牌营销类矩阵账号则重在宣传新品上市，借势名人影响力展开营销，策划优惠活动、有奖互动，点燃读者参与激情，文章传播效果突出。

传播内容分析

在东风汽车企业宣传类矩阵推文话题中，传播热度较高的话题主要为纪念中国共产党成立99周年举办的系列活动、东风全新高端电动品牌中文名“岚图”及品牌LOGO发布、岚图首款概念车VOYAH i-Land全球首发、营销情况、上半年总结等。

7月1日起，为纪念中国共产党成立99周年，东风汽车企业宣传类矩阵多角度、长时间推送相关活动信息，形成浓厚的宣传氛围。

在东风汽车品牌营销类矩阵推文话题中，传播热度较高的话题主要为新品上市、优惠购车活动等。

7月，东风标致4008 PHEV、全新CIVIC思域Hatchback、新CR-V等新品陆续上市，旗下矩阵公众号积极发文推广，引发较多关注。此外，品牌营销类矩阵公众号积极策划优惠购车送福利活动，如点亮“启辰星”活动、东风风光成都车展直播、东风风行团购会等，用丰富奖品和优厚福利激发消费者参与热情，相关文章传播效果不俗。

传播特点分析

7月，企业宣传类矩阵公众号推文主要围绕企业活动、上半年工作总结、优秀员工报道、员工关怀等展开，树立企业的正面形象，内容以图文或者图文视频相结合的呈现形式为主。

品牌营销类矩阵公众号则重在产品推广和优惠活动等内容，增加产品曝光度，相关推文采用了图文、视频、海报、漫画等多种呈现形式。

传播改进方向

● 推文时段与阅读高峰存在错峰现象，建议增加推文的投放精准度

从企业宣传类矩阵公众号推文时段与阅读量关联图来看，推文高峰与受众的阅读习惯存在一定的背离，8时-10时作为早高峰是受众浏览各种信息的黄金时间，9时文章篇均阅读量更是达到了5984人次，为全天最高。但企业宣传类矩阵账号8时-10时仅推文26篇，推文数量较低。此外，7月总推文数和总阅读量17时最高，但篇均阅读量只有1853人次，传播效果有限。建议后续的运营增加推文的投放精准度，抓住8时-10时的早高峰时段，扩大文章的传播效果，从而提升企业宣传类矩阵整体的传播力和影响力。

● 推送内容受限于账号定位，建议丰富话题强化用户粘性

受众接触和使用微信公众号的根本目的是获取信息和服务, 因此微信公众号应根据其自身定位与市场细分, 基于受众的需求来推送文章, 实现增加关注度和持续阅读的目标, 形成用户黏性。7月，东风新媒体矩阵推送的文章内容集中在企业动态、员工展示、产品宣传与营销等方面，内容选题较为局限，传播效果难以最大化。建议后续的运营中适当丰富选题内容，将受众的阅读兴趣和喜好适当纳入到本体信息的传播当中，如结合社会热点话题、定期开展抽奖回馈活动、推送车辆使用和保养小常识等，提升用户与推文之间的关联度，增强用户黏性。

>>>如何入榜？

东风汽车集团有限公司微信公众号传播指数榜单，主要收录的是东风汽车集团有限公司及旗下主要事业单元、主要整车品牌的微信公众号（订阅号），榜单分为企业宣传类微信公众号和品牌营销类微信公众号两类。未能收录到榜单中的微信公众号可以联系我们申请入榜，请关注“东风汽车”微信公众（DongfengMotor），后台回复：“我要加入榜单”，并提供单位名称、微信公众号名称、微信号以及联系人姓名电话即可参加冲榜。

>>>榜单说明

数据统计时间段：2020年7月1日（0点）—2020年7月31日（24点），每篇推文推送后7日内数据。