作者 杨晓红
当越来越多的中国汽车品牌开启海外征程时，岚图汽车已经先行一步站在了世界舞台中央。
进入挪威市场一年后，岚图汽车的出海版图持续扩大。2023年10月，岚图先后登陆芬兰、丹麦，11月将进入荷兰、波兰、保加利亚等国家；10月26日，岚图梦想家也正式在欧洲发布，品牌和产品知名度不断提升，岚图汽车称得上是中国汽车出海高质量发展的标杆案例。
作为中国汽车出海2.0时代的探索者和先行者，岚图汽车全球交付量目前已接近5000辆，打下了扎实的海外市场基本盘。岚图汽车之所能够赢得一大批海外忠实用户的口碑，靠的是驾控性能与科技创新完美融合的极致产品，加以融合中式优雅与现代科技的品牌形象，这不仅体现了中国汽车的实力崛起，也在更深层次塑造着中国品牌的全球影响力，进而也将带动更多中国车从浅海驶向深海，诞生更多世界级品牌。
外宾试乘岚图梦想家
中国高端电动车穿越海平线
岚图汽车是东风公司面向全球推出的高端新能源品牌，作为中国“造车新实力”，岚图坚持以科技创新引领，在汽车的核心技术方面全栈自研，稳扎稳打，形成了丰富的技术储备。作为一个诞生仅3年多的全新品牌，岚图汽车已完成“三年三品类”战略布局，先后推出SUV、MPV、轿车车型，为用户提供了优质用车体验，产销量在竞争激烈的国内高端新能源汽车市场稳步增长，渐入佳境。
水到渠成，势在必行。技术上的优势，加以中国汽车工业70年发展以及东风公司54年的造车底蕴，增强了岚图汽车在传统发达地区市场与海外高端品牌同台竞技的信心。2022年2月，岚图汽车宣布正式进军欧洲市场，首站登陆挪威，成为首支出海的新能源汽车国家队品牌，也是出海欧洲最年轻的中国品牌。
欧洲是汽车诞生地，有着更成熟的汽车市场和标志性品牌。想在这里站住脚，固然有困难，有挑战，但绝非不可能完成的任务。岚图汽车在欧洲所取得的实绩背后，离不开在产品质量、品牌文化、市场法规等层面的突破。
出海伊始，岚图汽车对标国际市场法规和标准要求，以合适的成本、精良的技术及产业链优势造车，推出具有竞争力的高品质汽车产品，满足海外用户需求。尤其在电动化、智能化等方面比BBA等欧洲豪华品牌产品更具差异化优势，即使是比拼操控、安全、平顺性、舒适性等硬核指标，也有着较强竞争力。目前，岚图汽车在欧洲市场与BBA同级产品价格相差无几，甚至还略高。对于外来新进者而言，要说服欧洲用户花同样价钱去买新品牌肯定有难度，但是因为岚图带来了不一样的高端体验，就有越来越多的用户愿意尝试，用产品和技术说话，正是支撑起岚图在海外快速起势的基石。
同时，岚图汽车向海外市场输出的不只是产品，还包含文化，这是在强手如林的欧洲市场以高端品牌立足的一个重要途径。岚图从诞生之日就自带中国文化属性，打造“中式优雅”，在展现自然、高雅的生活格调的同时，也在世界舞台上讲述中国汽车的故事，树立起鲜明品牌形象，让海外用户更深入地了解中国和品牌本身，从而对产品产生兴趣和认同。另一方面，岚图一直在深刻观察欧洲的消费环境、用户习惯和用车场景策，研究当地社会风俗文化、法律法规政策，入乡随俗和当地用户建立起更好的连接，在一定程度上也提升了品牌知名度。
当下，岚图正在以北欧为纽带，加强市场协同，向欧洲其他国家扩大影响力。2024年，岚图将继续扩大出海的范围，进入德国、法国、意大利等欧洲主流市场，岚图追光在eCarExpo首秀后，出海计划也在规划之中。
中国汽车品牌成功出海，意味着车企需要洞察全球用户的需求，保证全球范围的用户体验，产品力、品牌力、运营力和服务力缺一不可，岚图汽车在欧洲市场的种种表现，足以证明其与海外高端品牌正面竞争的实力，未来有希望真正成长为全球品牌。
岚图梦想家敲开海外用户心门的密码
汽车对于消费者来说，不再只是一个交通工具，而是越来越像精神的新栖息地。岚图一出海即进入竞争最激烈的挪威等相对成熟的市场，凭什么能跳脱出众，得到欧洲用户的心智认可？
首先是不输于传统豪华品牌的产品特性。岚图进入欧洲的首款车型岚图FREE，其高品质体验非常符合欧洲用户的需求，例如生态环保座舱采用国际权威认证的婴儿级亲肤面料，智能新风系统时刻保证车内空气清新，满足了欧洲消费者注重绿色环保的要求。可升降三联屏兼顾实用性和仪式感，空气悬架带来更舒适的乘坐感受，处处彰显出豪华座驾的不凡品味。而欧洲用户普遍看重的驾控乐趣也是岚图FREE的强项，前后双电机组成的电动四驱系统，零百加速最快4.5秒，前双叉臂+后多连杆四轮独立悬架，迎宾、舒适、高地和郊游四种模式等性能配置，让岚图FREE媲美传统豪华品牌SUV。值得一提的是，在北欧的漫长冬季，岚图FREE的夜视功能也非常契合当地昼短夜长的环境，得到了北欧用户的极大欢迎。
而岚图梦想家则是岚图在2024款新岚图梦想家（纯电版）基础上，针对欧洲市场进行了适应性开发，将电动、智能、性能、舒适、安全融为一体，将为欧洲用户带来颠覆感知的新豪华MPV用车体验。操控方面，欧版岚图梦想家针对欧洲消费者驾驶习惯进行优化调整，在北欧范围内进行了5.22万公里的广泛路况测试；根据欧洲用户审美及使用习惯开发的欧版车机，交互界面更简约快捷，并加入部分当地生态应用。岚图梦想家还可选装拖车钩，最大拖拽能力1.2T，这在欧洲新能源MPV中同级罕见，满足户外旅行场景需求；此外，岚图在欧洲选择了40多个城市，与60多家充电桩运营商合作，确保各种环境下的充电兼容性和充电效率，提高使用便利性。
如今在欧洲市场，岚图的高端新能源汽车与BBA等欧洲豪华品牌的售价几乎相差无几，但高品质体验却旗鼓相当，智能化享受更上层楼，打破了海外用户以前对中国汽车廉价、低质的刻板印象，岚图凭借产品差异化优势已在挪威、以色列等市场建立起美誉度。
如果说高品质硬实力是激发购车兴趣的原点，那么品牌文化软实力则是岚图撬动欧洲用户心智的另一个杠杆，这也是将中国品牌影响力持续放大的扩音器。
文化不同，民族相异，但对美好生活的追求一致，岚图以“Freedom to Explore”为Slogan登陆北欧市场，与北欧人倡导的“friluftsliv”追求热爱自然与自由的理念十分吻合；岚图英文名“VOYAH“所代表的科技与自然融合，展现出与用户一起自由探索的品牌精神；在奥斯陆市中心的挪威首家岚图空间，结合了北欧的自然文化、生活方式及特有的极光元素，并融入石雕、茶艺、松树等中国文化元素，营造出有温度的科技空间和中国文化的跨越时空感。
岚图“淡静雅”的品牌型格，中式优雅的品牌调性，与欧洲人的生活方式和态度不谋而合，这样的理念穿透力，以更柔性的方式直达用户内心，令其对岚图高端品牌形象有了更立体的认知。
民族的就是世界的。中国汽车出海既要在产品上践行品质化发展道路，以全方位优质体验加固中国品牌的定位和口碑，也要在与用户心灵沟通层面追求高度契合，岚图做到了兼而有之，开创了更有品位、自信和文化属性的出行生活方式，这正是作为中国品牌的应有之义。
岚图梦想家
开启全球化全新图景
中国汽车工业协会数据显示，今年上半年中国汽车出口234.1万辆，同比增长76.9%，力压日本，成为全球第一大汽车出口国，其中新能源汽车出口79.5万辆，同比增长112.7%，贡献了重要出口增量。
中国新能源汽车产业近年来蓬勃发展，电动化、智能化等关键技术已经具备先发优势，同时新能源汽车产业链也已相对完备。在今年慕尼黑车展上，中国新能源汽车反客为主之势更引起国外厂商和媒体的注目，中国品牌在新能源领域不再像燃油车一样居于人后，在全球范围内的影响力走到了关键“拐点”。
在迈向全球化的高质量发展新阶段，中国汽车企业不仅是行业跃迁的亲历者，也将在高水平走出去的进程中扮演重要角色，肩负起向全球价值链高端攀升的使命。正如岚图汽车CEO卢放所言，“无论是从满足海外用户更好的产品体验需求角度，还是从企业自身发展的角度，都有必要去世界最成熟的汽车市场，把高端品牌形象树立起来。虽然很难，但只要去做就有希望。”
机遇之下，岚图不负央企责任和使命，在中国品牌集体出海热潮中先行一步，自2022年出海挪威以来，在欧洲市场历经一年的培育，岚图品牌和产品的知名度不断提升。欧洲等国际市场的经销商都愿意与岚图接洽，将岚图的产品介绍到本国，让国外用户感受舒适、智能、极致的驾乘体验。岚图汽车已经成为中国汽车出海的代表，并以技术自信、文化自信的全新形象体现了中国汽车的崛起。
路要一步一步走，行百里者半九十，选对方向，坚定不移，中国汽车出海，不光是把产品卖到海外，也是企业长久可持续发展的运营思路、品牌战略、智造能力的全球实践，更是中国汽车产业上下游协同戮力的目标。在全球汽车变革新时代，岚图汽车正站在世界舞台C位，直面挑战，努力为中国汽车走出去、走进去、走上去，探索出一条出海新路径。
