记者 赵璠 通讯员 殷曼

2023年已近尾声，新能源汽车市场仍以所有人始料未及的速度向前发展。市场竞争持续加剧，加速“触电”成为合资品牌未来发展的关键。东风本田汽车有限公司凭借其深厚的造车底蕴，在新能源赛道上谋势突围。

从“新”开始，创变未来。东风本田在面向2030年发起新的梦想挑战，向“价值创造型企业”出征之时，一个专为中国市场打造的全新新能源汽车品牌“灵悉”孕育而生。正如东风本田执行副总经理潘建新所说：“在当前的市场环境下，合资品牌就像一个正在航行中调整的航母，到了考验其应变能力和决心的时刻。在新合资时代，灵悉代表着东风本田的先手，是主动探索合资品牌新模式的体现。”

灵悉的问世，源于东风本田对新能源汽车市场的深刻洞察，也来源于背后团队默默的努力与坚持。东风本田研究开发中心企划科科长张洁作为灵悉品牌创建的见证者之一，近日向记者讲述了他与灵悉共同成长的经历。

工作中的张洁

新品牌开辟新方向

“灵悉”，从经典诗句“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”汲取命名灵感，标识以“疾飞鸟”之姿，破空而来，搭配极具中国传统文化底蕴和现代时尚美学的“灵悉青”，彰显了活力、个性和灵动的品牌形象，亦如为勇敢追梦的Z世代用户，打造“极致个性”“纯粹乐趣”和“安心守护”的电动出行新体验。

谈起“灵悉”，张洁平静的话语中荡出些许波澜。他身上有传统理工男的特质，理性、逻辑、专注、有韧劲。“灵悉，是东风本田面向95后所打造的全新电动品牌，是对本土化和年轻化市场的精准定位。无论是技术还是品牌，都为东风本田新能源转型开辟了新的方向。这需要我们在灵悉的发展上投入更多思考，跟市场和用户紧密连接，与设计、开发、销售多方联动，去赢得市场的关注和消费者的认可。”

车型企划是张洁的工作，他和他的团队目前正在推进灵悉品牌全新车型的商品企划。张洁一步一个脚印，踏实前行。一个好的商品企划需要“产品怎么做”和“产品怎么卖”双向同步输出。“产品怎么做”是通过产品的定位、用户调研、市场需求分析，形成一个整体化的产品开发策略，与造型、设计、开发等功能领域紧密相连。“产品怎么卖”则用于产品营销支持，将关键卖点正确传递给营销等各相关部门，确保产品定位和亮点能准确无误地传达给潜在消费者。这些是企划工作的出发点，也是张洁的日常工作。

团队讨论

年轻人更懂年轻人

张洁坦言，新能源这条路势在必行，却也历经坎坷。在洞察到电动车市场的潜力后，张洁带领其团队于2015年开始了面向电动化转型的探索研究，不久后东风本田自主电动车X-NV、M-NV便陆续问世。凭借东风本田的可靠品质和口碑，X-NV和M-NV一上市就引发了极大的关注。“通过X-NV和M-NV的企划和开发，让我们意识到真正能让消费者认可的产品，要回归本源面向精准人群打造。”张洁说，这就需要进一步强化品牌力。

一个全新的品牌名称“灵悉”和全新LOGO应运而生。品牌强化，就是要满足目标用户需求。“灵悉”的用户是谁，张洁团队把目光对准了Z世代——新能源车消费的潜力人群。

想知道Z世代所想，就要走近Z世代。张洁和他的团队深入市场做场景化调研，在实际用车场景中了解年轻人的用车需求，去4S店和国内各大车展展开调查，还与用户进行面对面交流。根据购买预算和价值观，灵悉品牌目标用户定义为Z时代中的“潮流玩家”，他们注重个性，享受当下，关注“黑科技”。一个什么样的品牌能吸引Z世代的目光，形成品牌价值，是张洁和他的团队一直思考的问题。

张洁认为，超越目标用户的需求去打造品牌和产品才能赢得市场。“用户只会说现在需要什么，对于未来3年后想要什么，用户是说不出来的，所以我们要更深入了解他们的想法和对车的评价，再从中挖掘出那些没有被满足的需求是什么。”年轻人更懂年轻人。张洁说让他印象最深的是，当时很多研发的年轻人坐在一起头脑风暴，各抒己见，为东风本田的自主品牌发展注入了很多新的创见。众多创意最终汇集在一起，那就是“极致个性”“纯粹乐趣”和“安心守护”的灵悉品牌技术价值。

“这样畅谈的机会很难得，能参与到一个品牌从诞生到设定出理想姿态的过程更难得。很多日方专家都很感动，他们说一生中开发车型的机会有很多，但参与一个品牌建立的机会可能一生中只有一次。”多轮的磨合和淬炼，融合了开发、设计、营销等多领域内涵的灵悉品牌已成形。

张洁坦言，“灵悉”的问世，包含着很多的人的努力与坚持，灵悉品牌后续车型的方向还需要继续与各业务领域沟通整合。“未来灵悉将开发出更加贴合消费者需求、更具吸引力的车型，这对我们提出了更高的要求。我们会继续深度挖掘消费者的需求，研究导入什么样的产品来对应他们的需求。希望通过自身的努力，满足市场的期待。”