【东风汽车报讯】一年之计在于春。今年一季度，东风汽车股份奋跃而上，跑出发展“加速度”：汽车销量同比增长31.1%，其中，新能源车和海外出口量同比倍增。首季告捷的背后，得益于东风汽车股份“商品领先”的战略驱动。
东风汽车股份2024全球新品上市推介会举行
坚持不懈推进商品领先战略
产品是企业经营的核心，也是企业赖以生存和发展的基础。一个好的产品，要能够真正满足市场和用户的需求，才能在市场竞争中立足并取得领先地位。
2021年，东风汽车股份正式发布“领先战略”，提出未来五年努力实现“五个领先”——高质量发展领先、国际化领先、新事业领先、体系力领先、获得感领先。当年9月，东风汽车股份对商品企划和研发的组织结构进行系统性变革，成立商研总部，将商品企划与商品研发整合在一起，使商企和研发体系离市场和客户近些、再近些。
2022年，东风汽车股份以求新求变的主动姿态，实施“五个转型”发展，其中明确提出要积极推进商品转型升级，打造具备国际竞争力的轻卡、VAN车（指厢型车或封闭厢式车）商品。
2023年，东风汽车股份商品转型全面加速，确定了可电可油、可轻可VAN、可充可换、国内国外同步的商品开发策略，致力打造成本最优、技术领先的产品。
在2024年工作会上，东风汽车股份提出，“推进商品领先战略，完善国内外商品布局，加速推进国内燃油、新能源、海外三大市场能力提升”。
强化市场思维，东风汽车股份把“商品领先”作为带动企业发展的“火车头”。今年1月18日，东风汽车股份在广州举行2024全球新品上市推介会，展出50余款车型，发布微小卡、中轻卡、大小VAN等全新系列产品，为东风汽车股份全球化战略注入新的动力。
车主在生产现场了解东风轻型车制造流程
紧贴市场需求，东风汽车股份还为商超配送、快递送货、城市快运等场景，设计推出东风凯普特EV180、东风御风EM27/EM27L等车型，用于日用百货、快递包裹、果蔬生鲜等运输，致力让用户使用效率更高、成本更低、赚得更多。
瞄准用户需求，肩负着东风汽车股份商品转型升级重要使命的东风御风，旗下主力车型V9+极限厢货车以“11.9m3超大运输空间”“拉2吨不超载”等产品特性吸引众多物流用户关注。今年1-3月，东风御风极限厢货车型迎来成交小高峰，市占率较2023年提升8.2%。
针对农作物收割作业群体，东风汽车股份适时推出东风多利卡特粮机车，为用户打造更高效、更便捷、更舒适的使用体验。
以市场需求和客户运营需求为指引，东风汽车股份持续推进产品迭代更新，补齐产品短板，在多个领域打造核心优势，为东风轻型车赢得消费者认可和市场信心奠定了基础。
充分把握、高效响应市场需求
厚积才能薄发。
翻开一季度“成绩单”，东风汽车股份在传统燃油车、新能源车等多个细分市场，销量都有显著增长，这是东风汽车股份长期深入研究用户使用场景、充分把握和高效响应市场需求的结果。
2023年伊始，受多方因素影响，天然气价格震荡下调，燃气车市场有望迎来难得的发展机遇。东风汽车股份立即组织力量前往西北、东北地区进行市场调研。
“调研过程中，有用户对我们说，尽管刚买了东风轻型车的柴油车，但只要天然气车型一上市，立刻就要换车。”了解到客户对燃气车的迫切需求，东风汽车股份轻卡开发中心主任杨超起和团队迅速做好方案规划，完善产品线。2023年3月，东风轻型车天然气车型具备批量生产条件，并接到800多辆新车订单。
针对相关城市法规制度的调整，杨超起还带领团队迅速应对小卡平台地库车的市场需求，通过样车改制，快速应变，大大缩短产品从设计到上市的时间。
为了开发适销对路的产品，东风汽车股份每一款新产品的诞生，都要经过充分的市场调研，精准把握市场趋势和消费者需求，并做好行业对标和竞品分析。
东风汽车股份推出的新能源产品——东风御风V9E
随着轻卡用户不断年轻化，东风汽车股份切合年轻用户群体需求，不断更新迭代车型的配色、内饰、座椅和整体搭配，充分满足年轻用户对轻卡产品个性化、时尚化的需求。
同时，东风汽车股份密切关注市场动态，快速响应客户诉求，2023年，东风汽车股份全方位优化市场洞察体系，建立高效灵敏的市场信息监控体系，先后完成15个典型市场的场景研究，小卡、轻卡等平台多款车型实现批量投放，多款车型实现迭代升级。
敏锐的市场洞察力和快速反应能力，为东风汽车股份赢得了宝贵的市场先机。
科技创新赋能商品竞争力领先
产品要“适销对路”，需要定位精准，更需要卓越的性能。
轻型车作为生产资料，高性价比和产品耐用性是用户最为关心的属性。多年来，东风轻型车产品以卓越性能和可靠品质，积累了良好的用户口碑。
“东风轻型车品质很稳定，我买了这么多辆，基本无大修，连小毛病都很少。” 山东客户郎建平说，从国三、国五到国六车型，他累计购买30多辆东风轻卡，对东风轻型车的品质非常满意。最近，他又增购了一辆东风多利卡和一辆东风凯普特。
和郎建平一样，李国军也是东风轻型车的忠实粉丝，不仅自己购置了4辆东风轻型车，还带动30多个朋友购买。“东风轻型车操控灵活，和开轿车一样舒服，油耗也特别低。”李国军说。
坚定以用户为中心，致力于使产品成为用户发家致富的好帮手，东风汽车股份坚持“产品为王”，强化科技创新，稳步提升产品竞争力。
近年来，东风汽车股份聚焦智能座舱、线控底盘等前沿技术，打造了集智能交互、智能安全、智能生活于一体的全新轻型商用座舱纯电智能轻卡；自主开发的超能混动轻卡双擎动力系统，覆盖燃油和纯电车辆的所有应用场景，实现整车续航大于1000公里、节油率≥30%的优异性能；聚合70多项新材料、新工艺、新结构措施，打造了油耗更低、排放更低，成本更低的超轻量化卡车，和具备大容积、高保障、高安全、高效能等优势的高规格VAN车，覆盖城市物流、民生服务、冷链运输等用车场景……
技术创新和应用，推动东风汽车股份商品开发向纵深发展，不断巩固和提升商品核心竞争力。“科技感拉满”“内饰比轿车还舒适”“东风轻型车提供了轻型商用车领域的全新用车体验”……这样的用户评价，是对东风轻型车商品领先优势的最好证明。
记者了解到，面对汽车技术的快速发展，东风汽车股份正积极开展汽车“五化”及多能源化技术研究，以先行技术中心为平台，通过建立健全科技创新评价制度、技术战略优化和加强关键技术掌控等举措，不断提升科技创新力，推动研发转型，持续强化产品竞争力，向着实现LCV（轻型商用车）行业第一的目标稳步迈进。
（记者 李昀冉 通讯员 陈晓 责任编辑 龚开哲）
