2021年5月10日，是第五个“中国品牌日”。4月17日，在东风汽车品牌春季盛典上，东风发布全新品牌发展思路，一个思路更清晰、个性更显著的东风品牌体系浮出水面。
在这一盛典上，东风公司董事长、党委书记竺延风发布东风公司“十四五”规划——“东方风起”计划，提出“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”的企业全新定位，对东风“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念作了更深入的诠释——
“品质”是东风品牌之根。品是品位，质是素质。品质是企业品质、员工品质和产品品质的有机统一。东风始终坚持诚信合规经营，恪守商业道德，并不断提升员工职业素养，以匠心铸造经得起检验的匠品，以可靠放心赢得信赖。
“智慧”是东风品牌之源。智是能力，慧是情感。东风持续提升员工能力和素质，融汇绿色、智能科技，智慧地造车，造智慧的车，持续打造安全、舒适、便捷的移动空间，为客户带来高效、愉悦的解决方案和出行体验。
“和悦”是东风品牌之魂。和是性格，悦是心境。东风坚持营造温暖和煦的氛围和生态，创享客户之悦、社会之悦和员工之悦。
“十四五”期间，东风将更加清晰化、具体化地实践东风“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念：建设品质东风，让东风成为倍受信赖的经营典范；建设智慧东风，让东风成为赋能汽车产业创新发展的领航企业；建设和悦东风，让东风成为为客户、社会及员工创造价值的伙伴。
这是对东风品牌历史积淀的新提炼，也是对东风品牌内涵的新践行。
不断将“品质、智慧、和悦”的产品与服务奉献给消费者，多年前，东风就已经开始积极推进品牌升级，推动“中国产品向中国品牌转变”。近年来，东风一直在探索，通过科技进步，通过品质提升，践行产业报国理想，持续为人民提供美好的汽车产品和汽车生活——
从庆祝新中国成立35周年阅兵式，到庆祝新中国成立50周年阅兵式、庆祝新中国成立60周年阅兵式，到“九三”大阅兵、建军90周年阅兵，强国强军的道路上，留下东风军车威风凛凛的身影；
率先提出汽车“五化”概念，着力布局“轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化”业务，L4级5G自动驾驶汽车Sharing-VAN、L4级自动驾驶出租车Robotaxi、5G港口无人驾驶集装箱卡车等一系列“五化”成果不断涌现；
2020年发明专利受理量3106件，同比增长203%，专有技术成果在产品开发中的利用率持续快速提升，东风向科技型企业转型的底气越发厚实；
为打造最强中国“芯”，9辆试验车穿越10座城市，累计行驶14000公里。2020年12月25日，风神奕炫家族旗舰车型奕炫MAX十万公里长测来到牙克石，在零下41℃的极寒中冰冻18小时后，一次性成功完成冷启动；
开展精益工厂评价，树立制造标杆，东风在研发、制造、营销等全价值链深入推进品质革命。
东风这只矫健、睿智、勇敢、顽强的飞燕，肩负着新时代的使命，正以新面貌奋力翱翔，将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，转化为十数万东风人的心灵契约和共同行动，传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会——
与消费者共成长。持续举办东风天龙中国卡车驾驶员大赛，提升卡车驾驶员的理论水平、交通安全意识和驾驶技能，提高全社会对他们的关注和理解，提升其职业荣誉感；
与合作伙伴共克时艰。疫情期间，向合作企业分享疫情防控经验，免费为供应商、经销商派送口罩，代购防疫物资，根据市场情况调整商务政策，加强对经销商财务融资的支持；
与社会责任相结合。始终坚持把社会责任融入企业发展战略，在抗灾救灾、精准扶贫、社会公益等方面全力施为。
“东风车不仅性能好，还在各领域传递社会正能量。”湖北襄阳的“东风天龙哥”彭剑，从开上第一辆东风卡车起，就一直在为东风品牌“点赞”。
进入新时代，新一轮科技革命和产业变革风起云涌。作为变革浪潮中勇立潮头的先行者，东风主动拥抱变化，应势而动、顺势而为、乘势而进，加速推动企业向“科技型企业”转型，致力于通过“科技跃迁”，进一步驱动品牌向上，赋能行业发展，通过产品给客户带来愉悦——
在建设品质东风方面，坚持匠心造车，把更多优质的产品和服务呈献给消费者。
在建设智慧东风方面，围绕成为赋能汽车产业创新发展的领航企业，在研发投入上，“十四五”将增长到千亿元级。到“十四五”末，再自主掌控2000多项关键核心技术，掌控率达到95%。
在建设和悦东风方面，围绕成为为客户、社会、员工创造价值的伙伴，做到真诚关爱每一位客户，有诺必行，自主乘用车客户满意度进入行业TOP3，商用车客户满意度位居行业TOP1；履行社会责任走在前列，助力实现“碳达峰、碳中和”目标；与员工共创共享达到新水平，进一步满足员工对新时代美好生活的追求。
“对于一个有着50多年历史的国有企业，东风就像一幅水墨画卷，历经了各种沧桑，但她也沉淀下了深厚的底蕴。今天东风人的使命，就是要在这幅水墨画卷上重新调色，使她的色彩更加靓丽。”
东方风来满眼春，风起正是扬帆时。在一代代奋斗者的接力中，“双飞燕”必将飞向更耀眼的未来。
（记者 龙霏 责任编辑 薛星兵）
