【东风汽车报讯】 日前，2024年度IAI传鉴国际创意节在北京举行。东风进出口公司以“东风华韵，共筑文化桥梁”案例，代表东风荣获第24届IAI传鉴国际广告奖出海营销铜奖。

内容营销是海外传播的核心。基于“国际化的东风”这一长期战略目标，以讲好中国故事为出海传播策略，公司海外传播将中国传统文化与产品结合，在全球范围内树立东风的国际形象，同时传递中国文化的深厚内涵。数据表明，融入中国文化元素的内容取得了很好的互动效果，于今年开通运营的猛士海外社媒账号粉丝互动率高达12.16%，远高于行业账号平均水平（约0.2%）。

为了覆盖和触达不同地域、不同年龄段的受众，东风聚焦年轻受众集中、流量大的海外社媒平台，构建高效沟通桥梁，将Facebook及TikTok两大海外社交媒体平台作为东风品牌海外传播体系的重要发力点。东风品牌相关话题全年在社交媒体上的曝光超1056万次。此外，公司2023年还在新华社全媒体平台面向全球进行了8次专题活动推广传播，传播至全球多达50余个国家和地区，包括法新社、美联社、雅虎等在内的数百家权威媒体通过10余种语言进行发布，累计传播曝光量超4亿次。

在海外传播过程中，注重与全球粉丝互动。通过发布“中外车主故事”“商用车粉丝自制MV”，积极回应粉丝“幸福婚车”需求等，实现了用户对于品牌的反哺。

（记者 沈珺 通讯员 徐楠 责任编辑 龚开哲）