【东风汽车报武汉讯】面对电动化变革下的新合资时代，东风本田汽车有限公司主动求变、守正创新，在固守传统优势之余积极投身全新赛道。2023年，东风本田迈入成立20周年的历史性节点。与此同时，也迎来了一个令人瞩目的里程碑——全球车主数量突破800万辆。

这一年，东风本田持续推动品牌全新变革、产品稳定发力、营销打法创新，以“用户至上、品质为先”的价值导向从全领域展开变革，正在向品牌温情化、产品电动化、管理数字化的“价值创造型企业”转型的征途中加速蜕变。

破旧立新，打造品牌新标签

过去的一年，中国车市步入存量竞争的新阶段，电动化的加速、市场与用户需求的快速变化，让以燃油车为产品主力的合资品牌普遍承压，行业进入以新能源转型为驱动的“新合资时代”。面对时代之变，东风本田在过去的一年中着力推动品牌全新变革，以“千万家”的喜悦为全新愿景，发布“创未来2030”全新战略，开启了重构东风本田电动化品牌的序幕。

围绕“变革、新生、创未来”的战略宣言，东风本田焕新“Stay Ahead科技、智趣、热爱”的品牌价值主张，构建“本家”用户品牌，发布“信赖相伴”全新服务品牌口号，在擦亮年轻自如、科技智能的品牌标签之余，着力为800万用户打造不凡的品牌体验。

与此同时，东风本田不断探索合资品牌转型的“新模式”，全新推出新能源品牌灵悉，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，匹配年轻消费者的个性化需求，携手强电智混技术品牌、e:NS纯电品牌，共同构筑起东风本田的新能源品牌阵营。

秉持技术立身的发展理念，东风本田围绕第四代i-MMD混动系统等领先技术，持续推动以技术为驱动的产品升级，开启了电动化产品大年。从全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV，到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV，再到M-NV、e:NS2等，电动化产品超过10款，囊括EV、HEV、PHEV主流技术路线，覆盖了SUV、MPV、轿车全品类。

此外，东风本田在营销叙事方面也不断创新，积极探索全新模式。本家Day周末大胆打破传统用户活动的思维模式，以狂欢派对的形式把用户凝聚在一起，在寓玩于乐中建立用户与品牌的深度连接；贯穿全年的“狂飙C位客”系列活动，为百万车主与思域家族构建了充满共鸣的“精神阵地”。与此同时，东风本田针对数字化营销也展开了多元化尝试，通过打通全渠道触点与用户直联，用户将享受到全生命周期的高品质用车体验。

乘势而行，向“电动时刻”再出发

时代总是在裂变中重塑，每一个试图走在时代前列，勇当行业领跑者的企业，都必须对未来作答。面对不可逆转的电动化趋势，未来之路必然会迎来更严苛的挑战，而于东风本田而言，这也是一个转型与创新的机遇。

在飞速发展的智能化、数字化时代，持续优化用户体验正成为车企的制胜法宝，东风本田已经非常明确地意识到这一点，将围绕用户至上的价值理念，实施营销变革，构建起一体化的营销体系金字塔。2024年，全面焕新的特约店、服务品牌、数智化新能源工厂等将逐步落地，为用户带来超越期待的出行新体验，助推东风本田加速转型成为以用户为中心的“价值创造型企业”。

作为深耕中国市场20年的汽车品牌，东风本田面对变革的巨浪，勇敢肩负起时代的责任，于变局中开先机，阔步迈向智电新时代。

2024年，东风本田将持续深化产品电动化转型，向市场投放3款纯电产品，加快电动车型的投放节奏，进一步完善与丰富纯电产品阵容。

（记者 王瑾瑜 责任编辑 龚开哲）