【东风汽车报讯】 5月11日，国务院国资委发布2023年度中央企业品牌建设对标排名，东风公司在99家中央企业中排名第九，位列汽车行业第一。至此，公司已连续三年排名央企前十。

战略引领，品牌矩阵全面向新。“十四五”以来，面对汽车行业变化趋势，东风公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，积极践行习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示精神，围绕建设品牌卓著的世界一流企业目标，深入实施“东方风起”计划和科技创新“跃迁行动”，坚决履行推动民族汽车品牌向上的使命担当。2021年，公司制定并发布“十四五”品牌战略规划，围绕“让汽车驱动梦想”和“品质 智慧 和悦”的品牌理念，以及“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”的全新定位，明确了品牌建设的总体目标、品牌架构体系以及具体举措等，朝着建立一个科技东风的品牌形象迈进。公司牢牢把握高质量发展战略性新兴产业的要求，实施转型升级三年行动，深化“4+2”事业布局，大力推进体制机制改革，提速发展新能源事业。以品牌战略为指引，聚焦新能源市场，公司打出品牌组合拳，构建了豪华“猛士”、高端“岚图”、主流“东风”的全领域新能源品牌格局，以品牌的进阶向上赋能经营业务发展，并针对不同细分市场，向消费者全面展现差异化品牌主张和品牌价值。同时，公司不断完善科技品牌架构体系，以科技创新实力强化品牌竞争力，助力民族品牌向上。目前已陆续发布马赫动力品牌、东风量子架构整车架构品牌、东风悦享智能品牌、“东风氢舟”氢动力品牌四大技术品牌。面对新时代新赛道，在“东方风起”“十四五”品牌战略规划的基础上，公司发布了品牌中期事业计划（2024-2026），与时俱进谋发展，继续以品牌战略为牵引，推动整体品牌向上。

久久为功，品牌建设深耕厚植。为强化品牌体制机制建设，公司协同多方力量开展品牌建设，推动品牌向上发展，保障品牌规划的落地实施。近三年来，公司构建了涵盖品牌战略、品牌传播、品牌使用、品牌监测等方面全流程的品牌管理体系，并发布品牌管理办法、商标管理办法等，夯实品牌建设基石。同时，公司进一步强化制度建设，拓宽品牌工作思路，加强品牌人才队伍建设，通过建强品牌体系能力，提升品牌管理效能，为品牌长久发展建立保障。为推动品牌不断进阶，公司打造了以“东方风起”为主线的品牌IP活动，强化与消费者的价值链接。2021年以来，公司以一系列高辨识度、强共鸣感的品牌活动，不断擦亮“科技东风”的品牌形象，提升东风汽车品牌热度，仅2023年的三场主题活动，总曝光量就达47亿+。公司在构建覆盖整车、科技、服务生态领域的品牌体系的同时，也以实际行动践行央企责任，积极培育履责品牌。自2021年起，公司发布并持续实施社会责任行动计划——“润”计划3.0，围绕抗灾救灾、精准扶贫、社会公益等方面全力施为，让央企品牌润泽四方，强化东风汽车品牌社会形象，展现大国央企的责任担当。

（记者 闻新）