2022年5月10日，我们迎来第六个“中国品牌日”。习近平总书记强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为品牌强国建设指明了方向。国家“十四五”发展规划提出，要开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力。品牌建设已经上升到国家战略。央企东风，历经53年风雨洗礼，始终在汽车强国的道路上砥砺前行，产业报国的初心从未改变。面向新百年发展的全新使命，东风以更加坚实的品牌向上，展现央企责任担当；面对新一轮科技革命、产业重构的崭新局面，东风以品牌向上，奏响跨越发展的奋进乐章。“十四五”以来，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，积极应对汽车行业变化趋势，东风深入实施“东方风起”计划和科技创新“跃迁行动”，努力成为“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”，致力推动民族汽车品牌向上。
作为全球首款电动豪华旗舰MPV，岚图梦想家致力“成为自主高端MPV破局的引领者”，自4月7日启动预售以来，已收获超4000个订单。两年前，东风全新高端新能源品牌岚图发布，如东风公司董事长、党委书记竺延风所寄望，这个新生的品牌，“托举着整个东风品牌向上的重任、传递着东风高飞的勇气”。新一轮科技革命驱动汽车产业全面重构，品牌向上，是东风所向，亦是大势所趋。但自主品牌“低价、低端”的标签烙印深刻，向上突破并非易事。倾注五十年造车的深厚技术和资源积淀，东风大胆探索“成熟车企+造车新势力”的创新融合发展模式，力推岚图向高端进阶。
集全集团之力发展好岚图。两年来，在战略、技术、人才和资金的全方位支持下，岚图以最快的速度走向高端市场。首款产品岚图FREE快速实现销量破万，并登陆挪威，成为新能源“国家队”首个“出海”品牌。在制造业领域，品牌的根基在于对核心技术的牢牢把握。通过在智能架构、整车安全、电池系统、智能制造等领域的多项技术领先，岚图在与用户深度共创共享的过程中，一步步赢得市场与用户的肯定，品牌向上之路越走越明朗。继岚图之后，东风另一个高端电动品牌——东风新能源越野车项目（M事业）也如期开工。以填补我国高端新能源越野车市场空白为己任，承载民族品牌向上的重任，东风致力将M事业打造成为倡导高端电动越野文化的领先者。传承军工品质基因，追求专业专注和卓越，汇聚品牌向上势能，应势而动的东风，坚定地走在高端电动品牌的全新征程上。4月份，东风风神销售汽车9597辆，同比增长25.2%。在疫情、缺芯等严峻复杂形势交织下，这份成绩实属不易。随着消费升级、国潮兴起、“Z世代”逐步成为消费主力，自主品牌迎来新的机遇期。中汽协数据显示，近年来，自主品牌乘用车在国内市占率超过40%，与合资品牌正面交锋。而“五化”技术的加持，助推自主品牌驶入向上快车道。“要深刻认识和把握中国消费者的品牌偏好正在转变的形势，乘势而上推动自主品牌事业突破发展。”东风公司2022年工作会指出。近年来，东风风神强化“科技”“驾趣”品牌形象，启用全新赛道标识，技术赋能驾驶乐趣，开展多元化用户体验，一个有技术、有温度、更年轻的新风神形象焕新启程。
依托公司技术中心深厚的技术积累，东风风神从动力、造型、智能化方面重塑产品优势，打造“极速、极省、极静、极苛”马赫动力，推动马赫版AX7、奕炫MAX等明星车型“出圈”；伴随硬核智慧SUV AX7快速迭代、赛道基因奕炫家族不断壮大、全新车型皓极惊喜亮相，一个具有鲜明年轻驾趣个性的产品矩阵助力风神自豪向前。
面向市场，品牌焕新也像一场逆风仗，最难扭转的是客户认知和惯性。东风风神选择让客户站C位，俯下身子倾听客户声音，满足客户需求，以更加精准、优质的产品和服务赢得客户信赖，持续丰富东风“品质、智慧、和悦”品牌核心价值的内涵。“空间是第一考虑因素，但性能才是检验汽车的核心标准，AX7马赫版的动力总成真的非常棒。”AX7马赫版车主李盈盛从事汽车项目管理工作。他严谨细致，不放过任何一个细节，在反复试驾5次后下订。“奕炫MAX的动力性能和操控性，完全满足了我个人的驾驶乐趣，智能舒适座舱还能满足家人所需。”东风风神车主董佳欣选择奕炫MAX作为家庭第二辆车。暗夜·奕炫MAX车主史维佳是95后音乐人，当看到暗夜·奕炫MAX，他确定这就是自己想要的车。“坐上去就像乘上一台来自未来的‘机甲战车’，在车道飞驰，不断超越自己。”与品牌鲜明的个性标签逐步深入客户内心同步，销量也有了显著变化。2021年，东风风神销量同比增长75%，达到12万辆。
在这场快鱼吃慢鱼、强者恒强、弱者出局的淘汰赛中，东风风神以自强不息的精神遏制了下滑态势，重拾上升势头，体量规模虽与头部企业有差距，但品牌向上的努力，构筑了东风风神入场汽车新赛道的砝码。
以卡车起家的东风，成就了中国商用车行业当仁不让的可靠品牌——东风商用车。至今，它已收获200多万卡友的信赖，成为民族汽车品牌的中坚力量。但世界最恒定不变的只有“变化”。当前，汽车产业变革提速，“五化”加速构筑商用车行业新生态，国内商用车市场进入深度调整阶段。如何与时俱进，为品牌注入更可持续的精神内核？东风商用车以一场“品牌向上”的征途，迎接变革，推动转型，追求持续领跑。
2021年底，东风商用车发布“品牌向上战略”，旨在打造中国汽车品牌新标杆。该战略以发展东风“双飞燕”主品牌为核心，持续以客户为中心，构建和完善整车、动力、技术、服务、生态的“1+5”品牌战略，通过多元化的业务创新升级，达成客户期待，引领行业发展。
从运营产品向全价值链业务延伸，这是东风商用车洞察国内重卡市场运输结构变化、法规升级、需求收缩的存量竞争格局，推动全面转型的深入布局。该战略提出，整车品牌“东风”，打造全场景中重卡商品为客户带来更可靠、更高效的运营价值和更经济、更便捷的运营体验。动力品牌“龙擎”，致力成为“最可靠的动力解决方案提供者”。技术品牌“无限星”，致力成为无人智慧物流整体解决方案的领航者。服务品牌“东风阳光”，助力客户全生命周期运营无忧。生态品牌“鲲跃”，通过持续的技术和模式创新为市场和客户带来整体解决方案。为加速战略落地，向上发展，东风商用车赋能整车，以物流、冷链、工程车等多个细分市场的28款产品强力出击2022年市场；强化自主创新，深度链合全球领先技术，推动龙擎DT8变速箱批量投产，完善卓越一体化动力链；加速“整车+后市场”一体化营销模式建立，加快多元化后市场生态体系构建，以整车为纽带、以大数据为介质，整合优势资源，东风商用车在为用户提供全生命周期服务的汽车后市场蓝海奋力争先。坚持创新驱动，聚焦新能源、智能网联领域，东风商用车推进技术品牌“无限星”和生态品牌“鲲跃”强势向上。通过更前瞻的探索和实践打造新业务领先优势，成为无人智慧物流整体解决方案领航者。与东风商用车重卡呼应，东风轻型车事业的主担——东风汽车股份在品牌向上的道路上走得越发坚决。从2021年开始，东风汽车股份开启了一场针对组织机构、体制机制、产品结构方面前所未有的改革。这场改革的终点是构建行业深度调整下的稳健体系力、搏击市场的强大竞争力，以及面向未来的可持续、高质量发展能力。秉持“客户体验领先的轻型车企业”的品牌使命，东风轻型车销量稳步增长，效益持续提升。品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。以技术创新筑底，推动科技跃迁，东风将持续走好品牌建设路，让“东风造”，永远“潮”。历史的车轮滚滚向前，在社会发展进程中，弱者不会得到同情，强者也不会获得优待。无论是创立新品牌，从低端向高端进阶，还是保持传统品牌的可持续竞争力，都需要与时俱进，在不断变革发展中，夯实品牌根基，焕发品牌活力，让品牌历久弥新。
（记者、编辑 赵玉芳）
