【大风口讯】5月25日，国际知名的综合性广告与品牌营销赛事——IAI传鉴国际广告奖执委会公布第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单，东风公司凭借《讲好中国“智造”品牌故事》突出重围，荣获 “出海营销优秀奖”。

“IAI传鉴国际广告奖”由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。第22届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外917家单位报送的3672件作品及案例。

东风公司一直积极响应国家加强国际传播能力建设、提升国际形象的要求，积极开拓海外市场，用属地化的方式讲好中国故事，展示东风综合实力。此次获奖体现出IAI传鉴国际广告奖对东风品牌出海营销传播实力的认可，有利于提升品牌的国际市场认知度。

布局全球流量最大社交媒体平台Facebook和增速最快的平台Tiktok，公司先期已开通运营Facebook东风汽车全球和南美、中东分账号、TikTok全球账号。2022年2月，根据岚图海外业务拓展需求，开通岚图汽车Facebook全球社媒账号，与东风汽车国际网站、东风海外子公司网站及社媒、海外各区域经销商社媒融合形成媒体矩阵，并借力新华社合作高端媒体平台面向全球市场多维度展现品牌综合实力。

3月岚图挪威签约主题事件，由新华社全媒体以“高端电动车品牌VOYAH正式登陆挪威”采用14种语言面向全球46个国家和地区进行发布，累计曝光3200万频次，浏览总数约4400万次，涉及各媒体平台236家。

从品牌核心价值理念出发，结合海外客户群喜好和年轻化趋势，东风海外社媒帖文内容以“让汽车驱动梦想”为核心，围绕“品质、智慧、和悦”几大标签进行宣传。同时，重点打造特色科技标签#MachPower，积极参与#ChinaBrandDay等话题传播，相应开展谷歌SEO。传播形式上，不局限于图片、视频等方式，还包括直播、视频、问答、轮播、快闪等多种丰富有趣的多元化形式。

东风Facebook、Tiktok账号充分利用社媒平台特征，将品牌故事融入到品牌核心理念之中，通过产品、技术、服务、人文、科技等角度，注重内容创作，精选、分月以“我们在一起”“同筑地球村”“对话Z时代”等主题凝练品牌故事，传递品牌精神，联结客户互动。

对于东风品牌海外传播，重点突出“赛道基因”“马赫动力”“龙擎动力”“岚图汽车”等中国智造成果技术展示，进一步强化东风科技企业形象，锐化科技标签，以“马赫动力”传播为例，东风海外社媒为其设计了一系列沟通调性，将其融入到场景和代表产品中，并结合赛道基因进行多角度宣传，体现品牌差异化特征，激发海外客户的兴趣与关注。

众多粉丝在东风海外社媒帖文下积极留言互动和点赞，表达对东风品牌汽车的赞赏和期许。近半年来，东风汽车Facebook各账号发帖量和互动量均得到较大增长，主页曝光数超过390万，覆盖人数超过320万，同比粉丝量增长了107%，发帖互动增加496%。

据介绍，下阶段，东风品牌海外传播将以公司“十四五”规划为指引，注重体系化建设，聚焦核心自主品牌、聚焦核心商品，聚焦战略市场，继续提炼、挖掘品牌故事，传递品牌核心价值，着力提升东风品牌国际影响力，促进海外营销目标达成。

（记者 闻新  责任编辑 赵玉芳）