一年之计在于春。

2021年的春天，对汽车行业来说，是充满希望的春天。受多重因素影响，1-2月，汽车产销分别完成389万辆和395.8万辆，同比分别增长88.9%和76.2%。与2019年的数据相比，汽车产销也同比增长2.9%和2.7%。3月召开的全国两会，也释放出诸多汽车产业发展新红利。

汽车产业较好的发展态势，为包括东风在内的汽车企业提供了良好的市场机遇。无论是立足于当下的销量目标，还是着眼于为“十四五”起好步、开好局，2021年的春天，对车企来说都显得格外重要。

我们看到，进入3月，东风公司旗下整车事业单元新品投放、品牌营销的节奏明显加快——

3月8日，东风风神AX7 PRO巨浪版在武汉上市；

3月12日，东风日产家轿启辰D60系列正式上市；

3月14日，东风风行公布潮牌SUV开创者——风行T5 EVO新增“紫荆粉”车色；

3月18日，岚图汽车宣布，岚图FREE将于3月31日正式开启预售；

3月19日，东风雪铁龙在上海以线上线下结合的方式，举办2021款天逸C5 AIRCROSS上市发布会；

3月20日，东风本田 CR-V锐·混动e+ 在杭州、沈阳、西安、海口、哈尔滨五城齐发，同步上市；

3月22日，东风标致全新4008、全新5008正式启动预售；

……

从自主品牌到合资品牌，从燃油汽车到混合动力、高端电动，从线上到线下，东风整车事业单元为跑赢大市而战，在产品布局上奋力追赶春天的脚步。

东风风神AX7 PRO巨浪版上市

东风日产家轿启辰D60系列正式上市

东风标致全新5008启动预售

各款新品在市场定位、价格区间、营销策略上体现出鲜明针对性和差异化：启辰D60系列新车指导价为6.98万元到9.98万元，“合资大家轿”是其鲜明的品牌语言；东风风神AX7 PRO巨浪版售价为13.39万元，“硬核品质”是其营销亮点；2021款天逸C5 AIRCROSS系列车型售价区间为15.97万元-22.97万元，致力打造让客户用车无忧的“放心诚品”；东风标致全新4008、全新5008预售价格区间分别为16.97万元-23.37万元、18.77万元-26.37万元，加配不加价，是东风标致诚意十足之作；东风本田 CR-V锐·混动e+ 三款车型市场指导价为27.38万元-29.98万元，混动技术的城市SUV是其鲜明特点；东风自主高端电动车岚图FREE广受关注，开启预售令人期待；风行T5 EVO定位“潮牌SUV开创者”……

随着中国汽车消费的升级，契合消费者个性化需求，推出“定制化”产品已是大势所趋。公司整车事业单元近期推出的新品，各有其鲜明的品牌调性，这有利于各品牌聚焦不同细分市场，分头打开营销局面。

公司2021年工作会指出，要向客户提供“物有所值、价有所信、购而不悔、用而无忧、赋能生活、收获友情”的产品和服务。与东风各品牌新品同步抵达消费者的，还有极具诚意的营销政策和服务保障。

东风风神AX7 PRO巨浪版为首批车主定制限量“硬核车身ICON标识”。为向军人、警察及抗疫贡献者致敬，东风风神直接为其提供7000元购车补贴。此外，十年质保不限里程让用户免除用车后顾之忧，老客户享受至高万元的置换礼等举措，也在向客户展示品牌的诚意与温度。

2021款天逸则增配不加价，“全额购置税补贴”“24期免息”“保值无忧”三大政策，和“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”的五心守护政策，在营销上已经初见成效——3月20日，东风雪铁龙中一区（河南、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆）邀约600余批意向用户见证2021款天逸的出色品质，等待订车的意向用户排起了长队。

东风日产启辰除推出系列极具诚意的商务政策外，还将启动3-5月“一启趣享服务月”活动，与车主面对面交流、深入一线解决问题；同时还联合知名摄影机构，在全国范围内邀约客户“一‘启’趣拍全家福”，以暖心服务对待每一个车主家庭。

产品和服务，始终是企业最“硬核”的语言。以此为基，开展营销攻坚，为客户创价值，向市场要订单。各品牌不负春光好，正是奋进时。

（记者 薛星兵）